本文作者：胡小胖 @ 畅销书《微商操盘手册》《微商品牌新零售运营宝典》《微商升职记》作者
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上一堂课，我们讲了品牌霸屏收录率的一些常识，这一堂课，我们来讲一讲如何提高品牌霸屏收录率。
在正式开讲前，请允许我给自己带个货，想起盘新零售品牌的同学，可以购买我最新出版的书籍《微商操盘手册》，这本书里面讲了很多新零售品牌运营的干货知识，比如品牌模式设计和诸多招商动销策略等。想起盘的品牌方可以买来看看，对品牌起盘运营还是很有帮助的。如果在阅读书籍的过程中，有任何不懂的地方，都可以随时找我咨询沟通。好，我们来正式开讲本期课程。
霸屏文案收录优化
有些品牌方也许会问，怎么才能知道哪篇霸屏文案（即资讯信息）会被收录，哪篇文案不会被收录呢？这个问题是无解的，因为没有人能百分百地知道哪篇文案投放到哪个媒体网站会一定被收录或不被收录。从目前积累的经验来看，我们只能大概地知道什么样的霸屏文案被收录的机率会大一些。所以，有经验的霸屏机构往往会对霸屏文案的标题和内容进行SEO优化，这里给四个优化建议：
第一，霸屏文案标题和内容需要做搜索引擎关键词优化。
第二，标题和内容不能包含有搜索引擎判定的违禁词汇。
第三，标题和内容字数要控制在搜索引擎判定的合理值。
第四，标题和内容的撰写质量需符合搜索引擎收录标准。
上面四点优化建议，可以有效增加文案被搜索引擎收录的机率。至于具体应该如何操作，这个就相对比较复杂了，需要懂SEO优化技巧，由于篇幅关系，我们就不再继续拓展了。总之，对于霸屏机构而言，霸屏文案的优化是一件相对比较简单的事情。
正常情况下，为了提高霸屏文案被搜索引擎收录的机率，霸屏机构会根据整体投放量来合理的规划文案数量，然后将同一篇文案按照规划好的分配比例投放到多个媒体网站。通过广撒网的投放方式，可以有效提高霸屏文案的收录率。
权重网站投放误区
有品牌方也许会问，是不是投放腾讯、搜狐和新浪等高权重的门户新闻网站，收录率就一定有保障呢？答案是不一定，因为我们也经常会投放新浪和搜狐等一些高权重的门户新闻网站，但收录率综合来看其实并不高。
正常情况下，搜索引擎平台会赋予高权重网站较大的收录率，但这个收录率是一个相对概念。对于某一个网站而言，在收录率相对不变的情况下，资讯信息投放量越大，单个资讯信息被收录的概率反而会降低。
所以，很多品牌方会误认为在高权重网站投放资讯信息，被收录的机率就会变大。但恰恰因为很多人都这么想，才会导致某一高权重网站的资讯信息投放量过于庞大，最终导致单一资讯信息的收录率降低，甚至还不如一些权重相对较低的资讯网站。
提高收录效果方法
有些品牌方也许会问，既然收录率不是百分百，那霸屏投放岂不是在盲投？霸屏投放可以理解为盲投，因为没有人知道哪个网站的某篇资讯信息一定会百分百被搜索引擎收录，运气好的品牌方收录率会高一些，运气不好的品牌方收录率就会低一些。
据我对霸屏行业的了解，目前绝大部分霸屏机构都只负责媒体投放，并不会承诺收录率，毕竟收录率无法准确预知。在这种情况下，如何才能提高品牌霸屏的收录效果呢？其实也不难，想提高品牌霸屏的收录效果，一般有两种方法，分别是大数据精准投放和加大媒体投放量。
大数据精准投放
通过长期的观察，我们发现信息流平台的收录率是有时间段波动的。有些网站会在某个时间段的收录率较大，过段时间后收录率又会变小。假设我们知道哪些网站会在哪个时间段收录率较大，哪个时间段收录率较小，那我们就可以投其所好，在合适的时间段投放一些收录率大的网站，这样就可以让霸屏的整体效果变得更好。
但问题是，我们要如何才能知道哪些网站最近收录率好呢？以前也许只能依靠一些既有的经验来猜测，但现在我们团队凭借较大的投放量，总结了一套自己的投放玩法，那就是用大数据来投放。所谓大数据投放，就是利用以往投放的数据来判断近期收录率较大的网站，然后优先选择这些收录率较大的网站来投放。
虽然信息流平台的收录率有时间段波动，但在某一个较短的时间段内，收录率还是有规可循的。通过长期的观察和分析，我们发现同一网站在15天内的收录率相对而言还是比较稳定的，不会有太大的波动。所以，我们会给品牌方优先投放15天内收录率较高的网站，这样就能有效提高资讯信息被收录的概率。
通过长期的实践，大数据投放玩法被证明是有效的，至少截止到目前是有效的，可以让品牌方以较低的费用做出超预期的霸屏效果。大数据投放玩法的关键在于数据统计量，投放数据越多，预判的效果就会越好。由于我们团队的霸屏业务量比较大，投放数据可以得到有效保障。
加大媒体投放量
如果品牌方合作的霸屏机构没有采用大数据投放玩法，也可以通过加大投放量的方法来增加霸屏效果。正常情况下，霸屏机构都会提供多个霸屏方案，不同方案之间的区别在于渠道投放量不一样。总的来说，霸屏方案的价格越贵，整体投放量就越大。在收录率相对不变的情况下，投放数量越多，霸屏效果就会越好。
这是一种简单粗暴的玩法，但能有效提高收录效果，前提是品牌方需要有足够的资金支撑。如果品牌方起盘资金相对紧张，建议尽量找能做大数据投放的霸屏机构。相对而言，在同投放量或同霸屏费用基础上，采用大数据投放的霸屏机构要比盲投的霸屏机构做出来的收录效果好很多。
承诺收录率操作玩法
为了提高竞争力，有些霸屏机构还会提供相应渠道板块的收录率承诺，比如我们团队针对综合新闻板块就有类似的收录率承诺。目前综合新闻板块行业收录率大概在30%-50%左右，平均收录率在40%左右，我们团队承诺的收录率要远高于行业平均收录率。
承诺收录率的风险
从目前了解到的情况来看，承诺收录率的霸屏机构并不多，主要原因在于操作不当有可能会造成亏本的风险。因为霸屏机构为了完成收录率承诺，必须持续地投放资讯信息，直至达到承诺的收录率为止才会停止投放。如果霸屏机构投放经验不够，有可能会亏本，特别是投放费用最贵的综合新闻板块。
这里举一个简单的例子，来解析下承诺收录率的操作玩法。假设综合新闻板块规划的投放量为50个，承诺最低做到60%收录率，也就意味着收录量需要达到30个才能实现收录率承诺。也许有品牌方会问，综合新闻板块的行业平均收录率在40%左右，为什么这里能做到高达60%的收录率？
实际上，这里隐藏了一个承诺收录率的玩法。50个规划投放量，要做到60%的收录率，需要有30个收录量。按照行业平均值40%收录率来逆向推算，也就意味着实际需要投放75个量才能完成收录率承诺。所以，承诺收录率板块的实际投放量肯定是要远多于规划的投放量。
我们团队之所以敢承诺综合新闻板块的高收录率，主要是因为我们掌握了大数据投放玩法，能够有效地提高收录率，从而减少实际投放量来降低投放成本。虽然我们有一套行之有效的大数据投放玩法，但说实在的，我们依然无法做到在规划投放量内完成收录率承诺，实际投放量还是要比规划投放量稍微多一些。
但这个多出来的投放量和品牌方没有关系，多出来的投放费用是由霸屏机构来承担的。所以，很多霸屏机构不敢承诺收录率，因为如果收录率控制不好，为了达到承诺的收录率，实际投放量可能会远大于规划投放量，甚至多出来的投放费用会超出霸屏费用，从而出现亏本的风险。
品牌方在比较霸屏方案的时候，一定要把是否承诺收录率因素考虑进去。例如上述案例中，表面上看都是50个规划投放量，但承诺收录率和不承诺收录率的结果是不一样的。如果不承诺收录率，按照行业平均40%收录率来计算，也只能做到20个收录量，但承诺60%收录率却能做到30个收录量。
在霸屏费用和投放量相当的情况下，承诺收录率的霸屏效果肯定是要比不承诺收录率的效果好很多。要注意的是，不是所有霸屏机构都承诺收录率，实际上只有很少的霸屏机构敢于承诺收录率。在承诺收录率的霸屏机构中，承诺收录率的板块和具体承诺值都不相同，具体要咨询相应的霸屏机构。
搜索引擎提交入口
我们团队之所以敢承诺收录率，除了大数据投放玩法能够提高收录率外，我们还操作了一个比较笨的方法，那就是主动向搜索引擎提交网址链接，以此来提高搜索引擎收录的速度，从而间接提高收录率。
正常情况下，搜索引擎平台会通过技术手段检索互联网各大网站的资讯信息，如果检索到符合收录标准的资讯信息，搜索引擎便会收录这条资讯信息。但我们要知道，检索是需要时间的，互联网资讯信息投放量越大，检索到你投放的那条资讯信息的时间可能就越久。
如果某条资讯信息长时间没有被检索到，根据既有经验猜测，该条资讯信息有可能会出现因网站检索过载而失去收录的机会。简单地理解，如果某网站每天被搜索引擎检索的次数是有上限的，当检索达到上限后次数后，剩下未检索的资讯信息可能就失去了检索机会。且不说该资讯信息是否符合收录标准，如果连被检索的机会都没有，收录就更不用提了。
为了解决搜索引擎检索速度的问题，各大搜索引擎平台都提供了“搜索引擎提交入口”工具。对于迟迟没有收录的资讯信息，我们可以主动提交网址链接到相应的搜索引擎提交入口。至于怎么找到提交入口，品牌方可以在各大搜索引擎平台中搜索关键词“搜索引擎提交入口”即可，搜索结果中会告知你答案。
要说明的是，主动向搜索引擎提交网址链接，原则上只可以加快搜索引擎的检索速度，并不保证一定能够收录你提交的链接，是否收录会按照搜索引擎相关标准处理。但从我们长期实践的经验来看，主动提交网址链接还是有一定增加收录率的作用。
正常情况下，我们团队在投放结束后，会把所有投放的网址链接都主动向搜索引擎手动提交一遍，从而尽可能的让品牌霸屏的效果更好。当然，其他霸屏机构是否会帮品牌方做这件事情，我们不得而知，但如果品牌方做完霸屏后，感觉收录效果不是很理想，可以按照上面的方法操作一遍。
好，以上就是这一堂课的全部内容，如果品牌方需要做霸屏背书，可以随时找我们团队合作，我们会根据品牌方的实际情况量身制定合适的霸屏方案，尽最大的努力帮品牌方做好霸屏背书，从而提升品牌知名度和信任度。下一堂课，我们来讲一讲品牌霸屏搜索引擎排序规则。
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